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后奥运营销盯紧2亿网民

【行业观察】　　加入时间：2009-05-26 11:57:36　　点击：2221

随着奥运圣火的熄灭，后奥运效应(post-olympiceffect)涌入公众和企业界广泛讨论视野：人民币升值、能源和原材料不断攀升，全球经济衰退导致出口的不确定性，企业的总成本不断增长…… 　　

这无疑导致了一大批中小型企业的转型或营销力突破。如何破题中国企业后奥运时代营销成为题中要义。“互联网因其海量、精准和较高的互动性和低成本，正迎来一个全新的营销契机，网络视频、搜索广告等业务得到前所未有的青睐。类似于百度TV、搜狐等已经获得不俗表现”。 　　

后奥运：企业集体压抑 　　

前惠普中国CEO孙振耀接受采访时指出，面对这一轮后奥运挑战要有冬眠者的充足准备。“像冬眠一样，要节省自己消耗的资源，思考怎样有效、迅速把公司的运营固定成本有效降低，同时减少一些不必要的浪费，把现有资源更有效运用。” 　　

据商务部资料显示，江浙和长三角、珠三角制造和对外出口企业中有三分之一以上面临极为严峻的考验。更有坊间传言“生产快死，停产等死”等危言蔓延。现实情况是，更多的企业寄希望于内需的挖掘，急于树立品牌和形象，在国内市场上获取营销方面的突破。然而，给与这些企业的营销成本和行业壁垒已经高的惊人。“每个商家都捂紧了腰包”专家向记者分析到，后奥运时代来临需要更理性的看待一些现实：更多的商家在奥运期间的“大放血”后，持续投放上面会有后劲不足。其次，广告主在寻求一种既有效而省钱的方式突破营销瓶颈，更为看重宣传效果，“挥金如土”的糊涂式营销早被企业诟病。 　　

营销似乎走入死穴，而往往生和死只有一线只差。一个信息的发布让企业界嗅出了营销新机遇：截至2008年6月底，CNNIC发布消息称中国网民数量达到了2.53亿，首次超过美国，跃居世界第一位。这无疑为低成本、广覆盖、互动强的互联网广告发展的新契机。类似于百度TV视频、搜索等互联网传播平台成为后奥运时代的营销“价值风向标”。 尤其是针对中小企业而言，广告也是必须要投放的，但是如何分配广告费用，在哪些地区投放，如何根据市场随时精准投放，都是企业主要考虑的事。专家指出，在此时投放广告前可引入呼叫中心系统（主要是零成本，零投入灵活操作的托管型呼叫中心），对所有广告宣传后的来电，进行监控，获得精确来电报表的分析，做到有的放矢的，一切尽在掌握。 　　

渲泄口：互联网营销风景独好

品牌专家刘胜义则表示，宏观经济影响企业减少营销指出，意味着企业要做更加精准科学的评估。这对行业来说是坏消息，但是对于拥有海量、高度参与用户及精准营销的互联网公司却是一个机遇。 　　

“互联网的优势开始凸显，她的海量性、精确性和互动效果都是不可复制的。”营销专家向记者表示，同样数量的资金投放互联网广告上可以获得更好效果。他举例指出，从国内视频网络发布平台——百度TV的网络推广案例中我们可以看出，在某国内新品投放百度TV中，800万元的广告费用在短短1个月能覆盖8888万有效受众人次，重复有效影响1200万精准独立受众，高达平均7次广告接触。他同时对比指出，对于同样的营销行为，达到如此效果不足50%，同时网络的互动性比电视和平面媒介更为有效，同样的案例传播，网络的互动性更能有效刺激看车人的试驾行为。 　　

最新权威机构IDC报告称，预计2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。亚太区(不含日本)的在线广告开支2007到2011年的复合年增长率为25.4%。